如今，哲学故事照进现实。国王好比市场，原来的线就是酒企们的业绩，在激烈的市场竞争中，唯有智者方能划出更长的线.93亿元，其中第三季度，营收73.99亿元，净利润35.66亿元。综合其他上市酒企的营收来看，泸州老窖的营收虽与探花仍有差距，但是其净利润已然成为探花，足见其未来的成长性更强。

　　1996年，1573国宝窖池群被国务院颁布为全国重点文物保护单位，是白酒行业第一家获此殊荣的企业，被誉为白酒行业的“活文物”。2006年，泸州老窖酒传统酿制技艺入选首批国家级非物质文化遗产目录，泸州老窖成为当时行业中唯一获得“双国宝”殊荣的企业。

　　在市场竞争中，无论是战略，还是战术，酒企之间的竞争从不讲究“先来后到”，只会承认“剩者为王”。但是，酒企独一无二的精神内核是无法复制的，比如窖龄。另外，泸州老窖邀请成龙贯穿甲辰年，邀请赵雅芝亮相“乙巳蛇年礼酒双品”活动，均具有独特的意义。所以说，泸州老窖的品牌活动常常给人以“国际范”“千亿级”企业的感觉。

　　多年以来，酒业时常探讨产品、消费结构，却无法得出定论。有人认为是“中低端大于高端”的三角结构合理，有人认为是“低端、高端让位于中低端、次高端”的纺锤结构合理，还有人认为是“低端、高端为主，中低端、次高端为辅”的哑铃型结构合理，也有人认为是“高端大于中低端”的倒三角结构合理。

　　理论千千万，但事实胜于雄辩。目前来看，这四种结构在万亿的酒业均能对号入座，但是头部甚至极头部酒企的产品结构普遍是“倒三角结构”，即高端大于中低端。从泸州老窖来看，其聚焦“双品牌、三品系、大单品”发展布局，围绕国窖1573、泸州老窖1952、窖龄酒、特曲酒等产品持续发力，取得骄人的业绩。

　　近年来，出海成为国内企业关注的重中之重，更有甚至喊出“不出海，便出局”。事实上，国内最早关注出海，并系统性研究出海的酒企非泸州老窖莫属。2023年，我受凤凰之邀参与“长酒之计”的直播，谈及白酒国际化“事虽难做则必成”时，其中大部分数据参考于2017年时任泸州老窖董事长刘淼在浓香白酒高峰论坛上的主题演讲《弘扬中国白酒文化精神 担当民族产业复兴大任》。

　　10月28日-11月1日，2024国窖1573WCGC全球总决赛&体育传奇杯在海口落幕，5大洲、30个国家、35支队伍亮相我国高尔夫领域首个全球规模的总决赛。自2017年开始，国窖1573便携手WCGC启动WCGC中国赛，至今走过8届，足见泸州老窖对“体育营销”的坚持。

　　行业新周期来临，酒企们纷纷承压，在市场竞争中不断前行。我们深知，没有一个冬天不可逾越，当新周期之后，愈战愈勇的泸州老窖，更值得我们去等待。