2024年广告业务收入超1.5万亿元、互联网广告发布收入较上年增长24%、经济效益指标同比增长7.0%……近日，市场监管总局联合中国经济信息社发布的《中国广告业发展指数报告》（以下简称《报告》），不仅是一份行业发展的“成绩单”，更是观察中国经济韧性、文化活力的重要窗口。《报告》显示，2024年中国广告业发展指数值达128.4点，同比增长8.0%，整体呈现“稳中有进、量质齐升”的格局。

　　“广告业链接供给与需求，是畅通循环的润滑剂、提振消费的助推器，也是传递健康审美观、理性消费观和正确价值观的重要载体。”市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中表示，指数显示我国广告业保持蓬勃发展态势，產业规模稳步扩张。

　　——產业实力加速提升，筑牢行业“硬底盘”。2024年，產业实力指标达到137.4点，同比增长10.6%。广告业务收入超1.5万亿元，同比增长17.9%，广告业规模继续稳居世界第二，佔全球比重进一步提高，彰显出强劲的综合实力。在全国范围内，有24个省（区、市）收入实现同比上涨，15个省份广告业收入超百亿元，大型、中型以及小微广告企业呈现出全面向好的发展图景。

　　——產业环境不断优化，开啟创新“快车道”。產业环境指标同比增长8.3%，达125.5点。随着一系列扩内需、促消费政策发力显效，消费场景的不断丰富為广告业开辟了广阔的应用空间，也倒逼行业加速创新，以满足市场的多样化需求。

　　各地通过出台助企惠企政策、產业园区建设等措施，有力促进了產业数字化、集约化、专业化发展。2024年，30家国家广告產业园区共计入驻广告及关联產业企业近2万户，產业集聚效应日益凸显。

　　——社会效益逐渐深化，传递社会责任“正能量”。社会效益指标同比增长5.9%，达128.6点。在规范市场秩序方面，监管执法和服务创新双管齐下，為广告市场健康有序发展保驾护航。

　　中国经济信息社总裁曹文忠介绍，在公益广告方面，已形成生态协同的立体化发展格局，逐渐从单向传播转向全民参与。电视和广播渠道的公益广告节目播出时长同比增幅均在6%以上，有效助力精神文明建设。

　　在就业保障方面，广告从业人员数量保持稳定，广告业持续发挥就业“蓄水池”作用，不仅创造了创意设计、媒介投放、数据分析等直接就业岗位，还通过媒体、互联网等上下游產业实现间接就业，為社会稳定和经济繁荣作出了积极贡献。

　　——经济效益愈发凸显，驱动实体“加速跑”。经济效益指标同比增长7.0%，达122.3点。2024年，广告业通过专业化品牌建设、创新营销方式，促进消费、赋能实体，凭借產业联动效应带动整体经济增长。

　　《报告》显示，中国广告业正从“规模扩张”向“价值深耕”转型。以数字化、智能化浪潮為引擎，不断催生新业态、新模式，也驱动着广告创意、媒介策略、效果评估的全链路革新。数字广告成為產业发展核心引擎，广告业新质生產力加快形成。2024年，互联网广告发布收入佔发布环节总收入的比重增长至86.5%，从业人员中本科及以上学歷人员佔比上升至67.6%。

　　市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉介绍，广告业链接供给和需求，是市场经济的“晴雨表”和“助推器”，在促进消费方面发挥了重要基础性作用。

　　“广告业通过深度融入国家发展战略，持续服务实体经济。”刘辉说，“特别是在推进乡村全面振兴进程中，广告业注入创新势能，形成‘品牌升级+数字基建+產销贯通’的赋能体系，提升农產品附加值﹔依托直播电商等数字渠道，重构產销链路，使优质特色农產品突破地域限制实现全国流通。”

　　為提升市场活力，市场监管部门广泛开展“广告助企”“广告助农”等活动。河北实施广告助產、助销、助转型“三助”工程，五年共帮扶企业4400余户，增加销售额60.9亿元。河南开展广告助力產业高质量发展活动，服务企业786户，带动產品销售1亿元。浙江深化“广告助农”共富行动，累计带动特色农產品销售额15.2亿元。“这些鲜活的案例显示，广告业通过產业链垂直整合，有效拉动了消费，促进了实体经济的发展。”刘辉说。

　　人民网北京6月18日电 （记者杜燕飞）中国人民银行副行长、国家外匯管理局局长朱鹤新18日在2025陆家嘴论坛上发表主题演讲时表示，外匯局将聚焦市场需求，积极推出多项支持性政策，助力稳就业、稳企业、稳市场、稳预期。 在支持外贸企业发展方面，朱鹤新表示，要进一步深化贸易外匯业务管理改革，实施扩大跨境贸易高水平开放试点、鼓励银行将更多贸易新业态主体纳入贸易便利化政策、优化外贸综合服务企业外匯资金结算、便利诚信的承包工程企业境外资金集中管理等便利化政策，支持贸易创新发展。…

　　人民网北京6月18日电 （记者杜燕飞）為进一步增强上海国际金融中心的竞争力和影响力，以金融高水平开放推动经济高质量发展，金融监管总局会同上海市人民政府18日联合印发《关於支持上海国际金融中心建设行动方案》（以下简称《行动方案》）。《行动方案》要求，坚持以服务经济高质量发展為目标，坚持稳步扩大制度型开放，统筹金融发展和安全，提出了5方面27条具体举措。…

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